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200+品牌献礼双11天猫定制礼盒赋予消费狂欢更多

作者:金钱棋牌    来源:未知    发布时间:2019-11-11 14:39    浏览量:
伴随双11战火的弥漫,各零售巨头在紧锣密鼓地推动营销战略的落地,差异化玩法层出不穷。作为个中好手,天猫必然不会缺席,此次更是再度颠覆体验,以惊喜式营销拉开了今年双11的狂欢序幕   从2018年双11、2019年女王节再到2019年618,天猫定制礼盒业务已于多次试水中不断成熟,并形成了一套底层方法论   具体而言,其核心逻辑在于兼顾商家经营与用户体验,不仅可以助力合作品牌强势提升传播声量,通过精准触达高端受众达到高效变现的目的,还能为消费者提供集品质与折扣于一体的独家、限时、惊喜好货。由此,金钱棋牌ios苹果版天猫定制礼盒也将迎来B、C双边市场增长,在获得更多品牌资源的同时,于消费者端抢占心智   而今年双11其还将继续发挥此中优势,以货品组织升级、优惠力度升级、传播投入升级、玩法升级四大升级点,让商家变现效率、用户购物体验再上一层楼   在新一轮的狂欢中,天猫将携215个超级大牌的241款好货进行联合礼盒定制,在规模层面便已是创下新高,而四大升级点更是聚焦惊喜感,进一步强化了用户认知   尤以货品组织升级为例,其不仅借由IP/明星撬动粉丝经济、依托集团爆款组合实现跨品牌及跨品类的用户渗透,还从礼盒外观、结构、话题度出发推出令人耳目一新的创意设计,大牌套装带来的多重钜惠也使得定制礼盒吸引力更甚。在这一维度中,天猫大数据之于选品的价值同样功不可没,即能综合分析消费者需求、价格敏感度、热门产品等为品牌提供货品组织建议,涵盖sum37、后、VDL等品牌主推款的LG生活健康天猫礼盒便诞生于此   此外,很多大牌提供全年仅一次甚至前所未有的5折优惠,让利力度可见一斑;雅诗兰黛、赫莲娜、娇兰、华为等近百家知名品牌参与定制礼盒活动,如此阵容带来的高人气也能为双11的爆发再添薪火;而天猫定制礼盒与40个品牌推出密令词玩法,消费者在手机淘宝/天猫搜索密令词,即有机会获得天猫官方和品牌联合送出的密令红包,一起瓜分百万红包。不仅能以兼具趣味与福利的方式俘获更多用户,也将促进站内导流、实现营销闭环   营销高手都是心理专家。而基于对人性的深度洞察,天猫定制礼盒也在具体的落地过程中展开了诸多遐想   “未见其人,先闻其声。”天猫定制礼盒以一首“盒盒盒盒”魔性之歌提前造势,不仅能借趣味视频对外预告四种不同类型的礼盒,其强烈、鲜明、反复出现的元素也更易在人们心中形成符号化记忆,通过聚焦消费者注意力,为后续传播打好基础   “双11来了!双11买什么?”作为当下颇受关注的一大“难点”,视频开篇发问,无疑能让用户快速共情、沉浸其中。而后续不断给到“买买买买就买礼盒,盒盒盒盒惊喜礼盒”的提示,也将进一步强化引导作用,通过串联并诠释大牌超低折扣礼盒、集团爆款套装礼盒、热门IP联名礼盒以及创意无限礼盒,为消费者献上双11“剁手秘籍”   此外,以魔性之歌开启定制礼盒官宣,同样具有双重巧思。一则,鉴于视频形式逐渐成为传播的中流砥柱,新载体能够满足用户在粉末化时代的娱乐习惯;二则,视频理解门槛较低,有利于快速传递活动相关信息,同时反复出现的关键字形成“洗脑营销”,也将加深消费者对广告的印象,引发其对定制礼盒的好感度与好奇心,从而打响购物狂欢第一枪   好的开始,是成功的一半。伴随着200+礼盒的上线,近百家品牌发出联名海报,一众明星带线个品牌带来定制密令词红包福利……由此形成的“组合拳”,也得以让天猫定制礼盒在这片战场上处于有利地势   而围绕“双11买什么最惊喜”的话题,一场来自四大阵营的battle,也将在释放KOL私域流量的价值外,以极具参与度的全网讨论进一步发挥惊喜式营销的效能   随着供给的多元化,消费者注意力不断被分散,品牌也越来越难影响消费决策。因而在此次battle中,天猫定制礼盒邀请到深夜徐老师、黎贝卡、辣木洋子、程晓玥四大头部KOL分别站队四大礼盒,除了能获取私域流量的支持,各具特色的人设也将辅助其对礼盒的深度诠释。无论是黎贝卡从自身生活习惯出发进行好物安利,还是辣目洋子从场景切入给到直男眼中的惊喜,都将促进品牌与用户对话,加深品牌记忆   如果说KOL的battle是在水中投入了一颗石子,那么由此引发的全网讨论则是荡漾开去的阵阵涟漪。目前,微博话题#天猫定制礼盒#阅读次数已达3.6亿,讨论次数近85万,不仅激发了人们对双11挑哪一款定制礼盒最为惊喜的讨论热情,所形成的二次传播也将再度提高活动声量。而随着挑货大战的发酵,四大阵营也将各自收获更多支持,借由高认可度实现高转化率   与此同时,其将代表性礼盒的深度营销与所有礼盒的集体亮相进行结合,开展持续推广攻势,线上线下联动的方式也让天猫定制礼盒的IP更为具象化,进一步拉近品牌与消费者之间的距离   在今年双11开幕式上,11个品牌参与了天猫定制礼盒展的精彩礼盒大秀,并作为深度营销案例担负起此次活动的火力集中点,借由“力出一孔”的战术引爆传播;而所有礼盒的集体亮相则能从广度出发给予完善,满足消费者对于多元化、个性化的追求   此外,45款最具惊喜感的天猫定制礼盒更是空降上海K11购物艺术中心,与天猫理想生活咖啡馆进行了线下快闪展示,包括超重磅级别的华为nova×千玺限量礼盒、赏心悦目的薇诺娜超级特护双11臻爱奢宠限定礼盒、兼具实用感与艺术感的ELIXIR眼霜3D纸雕灯饰收纳礼盒、划算到尖叫的贝玲妃周震南联名款眉法眉天定制礼盒等等。而借由线下快闪形式,其不仅能覆盖更多群体,这种触手可及的惊喜体验也将从感官维度丰满用户对礼盒的认知,使得营销效果翻倍   双11已然成为B端争奇斗艳的舞台,围绕用户体验的较量必不可少,而归根结底则又是品效合一维度的竞争   在天猫融合线上线下的趋势中,天猫定制礼盒将线上魔性传播与线下体验打卡相结合,无疑能以联动之势获得“1+1>2”的推广效果   线下打卡不仅能以新奇有趣的策划吸引更多用户参与其中,也将借由视觉、触觉等感知补足线上渠道的缺失,通过与用户建立互动,增强其对品牌的理解与认可,并实现从流量到销量的跨越   此外,传播更多是一种过程而非结果,其目的在于将曝光与转化相结合,通过形成营销闭环,助力品牌挖掘新的增量   天猫定制礼盒不仅自带惊喜属性,其独家定制、限时售卖的“游戏规则”也强化了稀缺性,借由拨动人们的敏感神经,撬动潜在消费行为。同时四类礼盒虽各成一派,以不同的惊喜覆盖不同的用户,但其传播目的的一致性也将实现殊途同归,唤起支持、占有、收藏等消费动机,而密令词玩法更将高效导流粉丝与用户进入站内活动专区,构建营销闭环。如此一来,天猫定制礼盒也能于丰富双11的玩法阵容外,助力双11销售额刷新纪录   当下,双11已然是一场持久战,考验着零售巨头在营销维度的持续输出。那么随着天猫定制礼盒的进阶,为这场狂欢再添热度金钱棋牌 金钱棋牌app 金钱棋牌手机版官网 金钱棋牌游戏大厅 金钱棋牌官方下载 金钱棋牌安卓免费下载 金钱棋牌手机版 金钱棋牌大全下载安装 金钱棋牌手机免费下载 金钱棋牌官网免费下载 手机版金钱棋牌 金钱棋牌安卓版下载安装 金钱棋牌官方正版下载 金钱棋牌app官网下载 金钱棋牌安卓版 金钱棋牌app最新版 金钱棋牌旧版本 金钱棋牌官网ios 金钱棋牌我下载过的 金钱棋牌官方最新 金钱棋牌安卓 金钱棋牌每个版本 金钱棋牌下载app 金钱棋牌手游官网下载 老版金钱棋牌下载app 金钱棋牌真人下载 金钱棋牌软件大全 金钱棋牌ios下载 金钱棋牌ios苹果版 金钱棋牌官网下载 金钱棋牌下载老版本 最新版金钱棋牌 金钱棋牌二维码 老版金钱棋牌 金钱棋牌推荐 金钱棋牌苹果版官方下载 金钱棋牌苹果手机版下载安装 金钱棋牌手机版 金钱棋牌怎么下载

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